60% das empresas FMCG afirmam que o comércio eletrônico é uma plataforma crítica para vendas

Mais da metade Empresas de FMCG (60%) indicaram que o comércio eletrônico é sua plataforma de vendas mais crítica, com quase três quartos das empresas de médio porte favorecendo o comércio eletrônico como seu principal canal de vendas, de acordo com um estudo mais recente da NielsenIQ.

O estudo observa que os fabricantes emergentes estão alcançando um crescimento 1,5 vezes maior em comércio eletrônico em comparação com as médias das categorias de macarrão, óleo refinado, biscoitos, café e atta embalado.

“As empresas indianas estão a reconhecer a importância crescente do digital como um canal operacional significativo e estão agora a elaborar estratégias direcionadas para vencer neste espaço. Os consumidores estão a abraçar os benefícios únicos do comércio eletrónico, impulsionando uma maior tração para marcas de fabricantes emergentes nos principais mercados. FMCG categorias”, disse Pallavi Suresh, diretor executivo de marcas emergentes da NIQ Índia.

Ela disse que essas preferências variadas de canais em todos os tamanhos de empresas sinalizam uma mudança mais ampla no varejo na Índia e ressaltam o papel crítico das estratégias omnicanal.

O relatório afirma que as lojas de conveniência tiveram uma alta penetração na Índia de 48%, em comparação com a média global de 18%, com as grandes empresas a alavancarem mais este canal (58%), seguidas pelas médias empresas (54%). O relatório afirma que, embora os canais tradicionais continuem a ser importantes para as grandes empresas, as lojas online e de conveniência dominam agora o cenário para as pequenas e médias empresas.

A medição de mercado do NIQ informou que as categorias de crescimento mais rápido em 2024 até setembro são produtos prontos para consumo com um aumento de 52%, salgadinhos e óleos comestíveis refinados ambos crescendo 41%, biscoitos testemunhando um aumento de 40% e atta embalado crescendo em 39%.

As estratégias de preços são críticas para 75% das grandes empresas, 67% das médias empresas e 66% das pequenas empresas que enfrentam inflação. Para resolver esta questão, as grandes empresas diversificam os canais de distribuição, enquanto as mais pequenas se concentram na gestão de custos para salvaguardar a sua posição no mercado.

Para combater os efeitos da inflação e ao mesmo tempo manter a lucratividade, 50% das empresas pesquisadas substituem materiais por alternativas econômicas. 49% planeiam aumentar o investimento na distribuição, sinalizando um foco no fortalecimento das cadeias de abastecimento e na expansão do alcance do mercado. 47% reconsideram as linhas de produtos, eliminando produtos de baixo desempenho, e outros 47% aumentam os investimentos em marketing.